熬夜加班，敏感肌破防干痒泛红

季节交替，干皮破防干燥爆皮

过度清洁，油痘肌破防毛孔粗大

究竟是什么造成了皮肤问题？

专研修护，共御健康皮肤屏障

适乐肤C乳，拯救你的破防

屏障修护，「领酰」一步

 

适乐肤作为皮肤屏障修护的专家，

这次想用我们的王牌产品—适乐肤C乳，

深化品牌的专业形象，多维触达新老消费者，以及拉动销量的增长！

 

收到！三点需求，拿捏了！

 

1创意源于有底气的开始

接到Brief时，CCE团队的小伙伴们其实有些小窃喜

毕竟蓝白瓶，专研修护，适乐肤早已被大众熟知~

但本着广告人严谨专业的态度，我们展开了调研！

CeraVe适乐肤担起消费者心中皮肤屏障专家的称号，最大的幕后英雄就是：神经酰胺

作为能够有效修复屏障受损的关键成分，这个认知已经深入人心，而CeraVe适乐肤作为神经酰胺的鼻祖，全线产品均添加三重神经酰胺！

拥有：

超级地位

欧莱雅集团增速冠军NO.1品牌 +海内外消费者背书

超级DNA

皮肤专家研发「三重神经酰胺」+MVE缓释技术

帮助补充、修复、强韧皮肤屏障，

力战群雄的王牌成分！

品牌有实力，我们创意自然有底气！

 

2适乐肤：屏障修护 领酰一步

但如今的消费者可不是那么好「糊弄」的，理智的他们非常清楚自己的皮肤问题及需求是什么。

比起需要花费一个小时的繁冗护肤流程，Z世代人群更想要能够直接解决皮肤问题，「一瓶多用」的产品！精简护肤的新风尚兴起，我们的洞察顺势而生~

经过认真分析，我们找准肌肤屏障修护三类人群：

日常刚需党

需求不多但是要解决的状况不少

成分理科生

护肤好学生，懂得辨别成分的作用

护肤先锋党

护肤风向标，追求护肤时尚

持续沟通适乐肤屏障修护的应用场景，

用创意语言凝练，

打出适乐肤的「领酰」主张：

屏障修护 「领酰」一步

拥有明确卖点的产品和品牌特征，是与年轻消费群体对话的优势。但落实到与消费者切实的沟通，只是一味的强调适乐肤是皮肤屏障修护专家，就容易像是喊口号，连我们自己都没有什么实感，

如何能说服消费者完成加入购物车这一步？

所以，我们需要找出更具象化的表达，与新老消费者深度对话，给他们选择适乐肤的理由！

于是，在和客户讨论后愉快的决定在主张「皮肤屏障」这个大前提下，另一个重点是不断向消费者传递安心安稳的感觉！

CeraVe适乐肤和天猫欢聚日一起

领酰一步 屏障修护

塑造适乐肤在「屏障修护届」的巅峰传奇

携手扩展「修护」赛道

 

3杨洋X适乐肤 国民度打在公屏上

其实在此次Campaign之前，CeraVe适乐肤已经选定杨洋为代言人（魅力爆棚！）

对于这样的半命题作文，作为创意团队的我们有一种提前拿到满分答卷的错觉！

不止是拥有强大治愈力的国民演员，杨洋更是在历炼与积累中不断尝试「领酰」一步的进取少年！

在不同的角色之间寻求突破，他从来坚持：敢「领酰」一步，更稳重求进！凭借「治愈力」的形象特征，联合品牌传递「安心安稳」之感。

论杨洋与CeraVe适乐肤200%的适配度，让我们忍不住为客户鼓掌

有了这样一位与适乐肤CeraVe拥有高适配度的品牌代言人后，品牌TVC的诞生就是一整个丝滑的大动作！

2022年12月30日，

CeraVe适乐肤官方微博发布品牌TVC，

正式官宣杨洋为适乐肤品牌「神酰」代言人！

 

4以稳固的砖墙结构 建立皮肤屏障

为了进一步向消费者传递适乐肤修护皮肤屏障的核心理念，让「三重神经酰胺」成分被「看见」，创意TVC中我们将皮肤屏障化作一面「砖墙」进行创意表现！

肌肤出现问题，屏障首当其冲，想让皮肤屏障更稳固，砖块与砖块之间的融合剂成为了关键！

精准沟通屏障修护的科学系数比，「三重神经酰胺」作为强有力的融合剂，对应成分作用部位「肌肤砖墙结构」，修护屏障受损问题的同时，维护稳定的肌肤屏障。贯穿TVC始终的砖墙结构完美呈现了适乐肤产品的核心卖点

 

5「屏障之巅」云发布会

代言人官宣，当然少不了品牌发布会。结合CeraVe适乐肤药妆品牌的背书，以及蓝白为主色调的品牌调性，我们脑海中第一个想到的安全牌——实验室，既能凸显品牌的专业性，又符合其一贯的调性。

但......好像总差了那么点意思。

CeraVe适乐肤作为修护屏障赛道里的佼佼者，既然我们的创意表现聚焦到「砖墙」上，那具象到实际生活中砖墙结构之最，我们联想到了史上最稳固的砖墙结构——长城，作为中国古代抵御外敌入侵的军事防御工事，它是世界文化遗产，时间可追溯至西周！

于是就有了2023新年第六天的「屏障之巅」云发布会。发布会当日，品牌直播间邀请杨洋分享了护肤心得并与粉丝互动，并抽取五位粉丝送出联名限量礼盒。

紧接着，作为CeraVe适乐肤代言人的杨洋和品牌总经理周双伟女士共同按下云发布会现场的砖墙装置，启动了「屏障之巅」的点亮仪式！

与此同时，长城上空的灯带亮起，象征着适乐肤品牌的蓝色灯光拾级而上，适乐肤长城登峰，logo和C乳经典蓝白瓶被点亮 ，上百架无人机在长城上空组成「守护皮肤屏障」的标语。

一场由CeraVe适乐肤创造的

皮肤「屏障之巅」

在长城被点亮！

适乐肤CeraVe携手国民级偶像杨洋，基于Z世代精简护肤新风尚，围绕品牌王牌维稳修护成分「三重神经酰胺」，以「屏障修护，领酰一步」为主题，掀起了一场全民「屏障修护」浪潮！

CCE集团以CeraVe适乐肤明星产品C乳为发力点，发布创意TVC，官宣全新代言人，打造明星直播间，以流量话题聚声势获得全域曝光，持续深化品牌专业「皮肤屏障修护专家」形象；联合KOL社交种草，多场景强化产品认知，拓展核心消费人群的同时，实现品牌销量、流量、口碑的多维度增长，兴起「领酰」的精简护肤新风尚！