作为adidas旗下的运动型格品类中的“老面孔”，Z.N.E.面临着来自品类内外的激烈竞争，为了保证其“速开拉链”这一产品更新不在传播中被湮没，我们必须以颠覆性的营销方式突出重围。
在对年轻消费者洞察精准捕捉的基础上，我们放大Z.N.E.“速开拉链”这一产品特性，为之打造一系列高度结合产品特点与年轻人语言、媒体习惯的创意内容，并利用抖音挑战赛引爆社交网络，为Z.N.E.创造了一个年轻人愿意为之买单的附加价值。
本次传播不仅有效打破了来自产品和营销的多重挑战，更借助年轻人的创造力引爆了一阵“耐撕”风潮，以突破性的话题声量在激烈竞争环境中脱颖而出，并在紧缩的预算下实现销售超过预期目标的大幅增长。