1、 案例背景： 世界杯赛事的戏剧化转折，社交舆论的瞬息万变，Social运营着实变成了一场时效性极强的战争。到这一届，品牌借助社交平台打“擦边球”已成为普遍共识，面对各家的同质化行为，BMW该如何创造出新话题，并从各种碎片中跳脱出来？宝马作为德系的代表品牌，实际上距离世界杯与德国队都很远，宝马并不是某球队的赞助商，要想借势获得高关注度，仅依靠品牌背书是远不够的，切入点的选择尤为关键。 2、 营销目标： 拉近宝马与球迷间的距离，并借势世界杯话题爆发高峰，增加BMW关注度和曝光率。