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BMW:世界杯,一路激情共悦

简介

1、 案例背景: 世界杯赛事的戏剧化转折,社交舆论的瞬息万变,Social运营着实变成了一场时效性极强的战争。到这一届,品牌借助社交平台打“擦边球”已成为普遍共识,面对各家的同质化行为,BMW该如何创造出新话题,并从各种碎片中跳脱出来?宝马作为德系的代表品牌,实际上距离世界杯与德国队都很远,宝马并不是某球队的赞助商,要想借势获得高关注度,仅依靠品牌背书是远不够的,切入点的选择尤为关键。 2、 营销目标: 拉近宝马与球迷间的距离,并借势世界杯话题爆发高峰,增加BMW关注度和曝光率。