挑战：BMW童悦之家计划是BMW爱心基金（Warm Heart Fund）旗下的一个关注于发展地区孩童学习与成长的社会责任项目。期望通过车主、经销商、学校以及其他社会资源的积极参与，使得更多孩童能有平等学习与参与的机会。许多车企都有孩童学习资助的慈善项目，宝马爱心基金并不希望该计划只在金钱与资源方面提供资助，也不希望只成为媒体的宣传活动而已；更希望通过此项目能积极鼓励更多经销商、车主、企业员工的认同和参与。