今年1月，作为国内传统凉茶品牌“王老吉”与快手短视频平台深度合作，发起“拥抱美好吉祥年”活动，借势快手本身全国年轻化受众的平台属性、达人家族文化的号召带货力，以及春节期间激增的平台流量红利。最终，活动在快手站内曝光总量超过11亿，播放总量超过60亿，超2万创作者参与，4次登上快手热搜榜，直播带货1小时23214的下单量。

王老吉连续多年春节主攻全国礼品市场，“吉文化”也已经成为王老吉重要的品牌资产。借助这一重要的节点，抢夺全国年轻市场人群心智，将“过吉祥年，喝王老吉”的品牌记忆深植年轻用户内心。助力王老吉成为春节送礼热销产品。

在这个聚焦新生代的市场，王老吉一直希望用创新的营销方式输出更年轻化的品牌形象。快手作为短视频平台的主力军，日活量超过3.05亿，主要用户群体以年轻人为主。所以王老吉与快手对于年轻人市场的关怀和重视十分契合。

今年1月，王老吉以“产品+场景+情感”为沟通方式，联合快手，搭乘时下流行的短视频趋势，以年轻人喜闻乐见的直播和短视频形式，打造更加“有颜”“有趣”“有料”“有想象”的四有春节玩法，为春节营销注入新鲜感，也让传统的春节更加热闹、更有年味。

有颜：特色“福娃罐”进军“萌文化”，恭祝老铁新春大吉
火遍全网的王老吉定制罐，在快手再掀红罐新潮流。快手国潮福娃罐、吉祥罐、快手达人合作罐，自家IDOL登上罐身，超萌福娃抢占春节档C位。罐罐出彩，老铁们一见倾心。

有趣：快手头部带货王下战书PK，噱头十足点燃老铁围观热情
红罐+红人，王老吉联合快手顶流主播老铁，互下战书直播PK，并送出8吨王老吉，开局即王炸，预热期就收获了超高关注，精彩直播当日，互相叫嚣搞笑又热闹，引发全网粉丝下单狂潮，实现真正的品销合一

有料：联手快手小剧场，打造合家欢必看的王老吉专属吉祥剧场
越来越多的人在快手追剧，2-3分钟一集的连载短剧，成为快手用户春节宅家的首选。王老吉联合快手小剧场频道，打造王老吉专属“吉祥剧场”，承包两部人气IP，全程花式植入王老吉的品牌场景，持续制造品牌触点，让看剧的观众潜移默化的看到王老吉。

有想象：首届老铁共创大赛，点燃“吉拍吉得”的创作欲
要超级事件，更要全民参与的“吉祥年”，王老吉联动快手平台发起首届老铁共创大赛，特别邀请优质快手创作者、MCN机构加入,充分借助达人核心粉丝的圈层影响力引爆话题,然后向大众圈层分层触达,实现“受众→更多受众”的自传播。这一模式也能鼓舞更多年轻人与品牌一起平等对话,增加用户参与感,拉近了与消费者的距离,实现多方共赢。

一直以来，王老吉都是以一种传统凉茶饮料在消费者眼前展现，但是随着时代的转变，年轻消费群体对个性化的需求，王老吉这次巨大的改变确实是付出了不小的心思。对于王老吉本身来说是一次全新的突破和尝试。