Fresh馥蕾诗红茶紧致盈透精华液2018年中国首发，它是Fresh首款精华前的精华，产品最大的benifit是能为消费者能抑制污染物给肌肤带来的侵害，建立产品和抗污染之间的关联，为产品塑造明显的。

市场上沟通“抗污染”的精华产品，不胜枚举，同质化严重，全新升级上市的产品如何在众多产品中脱颖而出，占据年轻消费者的心智。

结合Fresh已有的粉丝优势，及Fresh馥蕾诗红茶紧致盈透精华主打的“抗污染”护肤功效，通过两大传播阶段，一步步赢得年轻消费者的心：

1、利用核心Fresh忠实粉丝，从无到有创造基础口碑。

2、针对TA的触媒习惯及关注话题，通过创意互动、话题、明星360度全面曝光，将品牌及产品声量推向高潮。

创意策略：

1、以全球100名体验官为噱头，筛选出愿意为新品发声的“种子选手”，赋予她们抢先试用权并分享使用感。

2、朋友圈精准投放 品牌持续教育

3、互动话题#抗污染大作战#晒出蓝天白云，po抗污染小妙招。

4、吸睛新品发布会陈坤携KOL  清新上阵

全球100名“Fresh新品首席体验官”征集，“种子选手”播种口碑；线上线下陈坤携众明星、KOL纷纷晒照参与，引发网络热议；与美颜相机App深度合作，跨界互动，潜移默化中对消费者进行产品教育；通过Fresh核心忠实粉丝辐射潜在首重，打造真实口碑。