挑战：我们需要在传播甲壳虫在国际上标志性车型地位的同时，宣传其全新的运动特性以吸引更广大的消费群体。

创意和执行（解决方案）：我们探索了对于中国观众而言何为‘非传统的精神本质’，并据此发布了一则本地电视广告，同

时结合数字营销及平面广告，以增强甲壳虫文化在人们心中的印象。

结果：该方案实现了300%的年销售，增长电视广告获得了6,500万观众覆盖量，网络TVC获得了940万次的观看。活动主页

的访问量达到270万次，95.7%的在线讨论都是积极正面的或者是态度中立的。