为蒙牛搭建自媒体的定制化平台，建立“绿战略”的社会化营销基础阵地。

挑战：2011年开始，追求绿色利润成为乳品行业与蒙牛的主旋律，如何通过自媒体平台的建设、自主可控的运营，快速激活消费者对“蒙牛绿

色品质带给全社会的绿生活”的互动与共鸣，降低竞争音噪，实现绿战略的和谐传达，成为主要挑战。

创意和执行（解决方案）：蒙牛“绿生活”移动微平台。

通过与中国移动的战略合作，搭建蒙牛绿生活移动微博系统，以全程可控的用户互动，结合SMS的唤醒为基础，实现与新浪微博、腾讯微博

等外部平台的对接，完成