挑战：为了吸引消费者在众多卧室销售的信息中关注宜家，宜家需要突破传统的陈词滥调，展示宜家卧室产

品系列可以如何帮助消费者改善他们的居家生活。

创意和执行（解决方案）：许多竞争品牌都在告诉消费者他们可以提供一夜舒适的睡眠。然而，宜家家居

意识到事实上，卧室不仅仅是睡觉的地方。有了宜家卧室系列产品，你可以任意将卧室调整成一个娱乐，独

处，学习或者制造浪漫的地方，等等等等。在电视广告里，我们介绍了一个小姑娘在宜家看中一个双人儿童

床之后，故意在她父母的房间里营造浪漫的氛围，就是为了想要一个亲弟弟或者妹