挑战：雷克萨斯中型豪华SUV·新雷克萨斯NX 300h于2017年8月25日上市，面对竞品车型的冲击，需要强化NX进口豪华新锐、全智能中型SUV的产品定位，为产品上市造势，提升购买率。
洞察：新NX有着更新锐、动感、大气的外观和更豪华的全方面高科技配置，不插电的智·混动技术更是点睛之笔。然而，雷克萨斯现有的知名度不足以支撑其高溢价，且目标客户群过于小众，销路扩展呈现疲态。因此，如何突出新NX在“锐”与“智”两方面的独特优势，吸引更多的目标人群，是本次创意的主要着眼点。
解决方案：通过分析NX的产品优势，将目标受众锁定为财力雄厚、事业有成、追求独特、品味不俗的新锐中产阶级。因此，本次创意的沟通主张定为“锐与智·成就不套路”。我们邀请王庆祥出演长者，他稳重、大气的形象代表了传统的陈规和“套路”，而年轻人则被赋予了锐意进取、不落俗套的精神和形象。在叙事风格的TVC中，年轻人驾驶雷克萨斯NX拜访长者、以“不套路”的进取精神挑战传统，充分体现出了雷克萨斯NX新锐、大胆的产品形象，与目标受众建立起情感共鸣。同时通过更智能的智·混动技术、更全面的安全保障系统、更豪华的人性化内饰设计等产品点的露出，强调雷克萨斯NX全面的高科技能力，强化在同级竞品间的竞争力。