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Levi's® [品牌重塑 三连决胜]

简介

品牌寻找一个与年轻消费者有关联的共鸣媒介-音乐,媒介也是活在Levi's®品牌DNA里面的元素。 声活即是生活,音乐也是很好地抓住消费者情绪的窗口。 Levi's®通过音乐来治愈消费者,构建品牌形象。因此,我们借助大平台及音乐人,横向大范围触及到年轻群体;深挖话题性流量IDOL,纵向深入输出品牌精神;以及联合最契合Levi's®精神的icon,强化品牌形象。

結果: 第一阶段线上:联合网易云音乐共曝光2.9亿次,互动达到285万次;网易云歌单4首声活版共播放210万次,获得9,700+条优质评论;#噪生活#H5:218万人参与,共获得7,268UGC;线下:草莓音乐节总曝光215万次

第二阶段: #百无禁忌蔡徐坤#话题页创下28.9亿阅读量;无禁系列视频上线两周总播放量达到6,600万;Levi's官方微博相关博文阅读量达3.9亿,互动量达235.4万

第三阶段: #木村拓哉窦靖童 神仙组合#话题霸占热搜榜TOP2;微博KOL转发传播共获得超过3.55亿关注度;视频共获得2,199万播放量

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