麦当劳在中国深受消费者喜爱，但作为“洋快餐”的代表，一直难以深度关联春节场景。同时，每年春节会引发“世界最大规模人类迁徙”——亿万中国人从大城市返回家乡，与家人团聚，而这些人都在经历一场“变形”，他们的名字从洋气的“Mary”变回土气的“翠花”，穿着和生活习惯也一应改变。基于这个观察，我们发现了麦当劳的机会：麦当劳在2017年将企业名称变更为“金拱门”但被网民群嘲，认为失去了品牌的“洋气”调性变得“土气”。而2019春节，麦当劳可以和亿万国人一同“变形”。我们首先发布影片引发共鸣并让门店“变形”为”金拱门”，随后结合传统相声形式推出“金拱门桶”等系列产品，成功扭转消费者对于“金拱门”的印象。麦当劳在中国深受消费者喜爱，但作为“洋快餐”的代表，一直难以深度关联春节场景。同时，每年春节会引发“世界最大规模人类迁徙”——亿万中国人从大城市返回家乡，与家人团聚，而这些人都在经历一场“变形”，他们的名字从洋气的“Mary”变回土气的“翠花”，穿着和生活习惯也一应改变。基于这个观察，我们发现了麦当劳的机会：麦当劳在2017年将企业名称变更为“金拱门”但被网民群嘲，认为失去了品牌的“洋气”调性变得“土气”。而2019春节，麦当劳可以和亿万国人一同“变形”。我们首先发布影片引发共鸣并让门店“变形”为”金拱门”，随后结合传统相声形式推出“金拱门桶”等系列产品，成功扭转消费者对于“金拱门”的印象。