通过针对渠道、终端、消费者的跨国实地调研，对美的品牌在东盟地区的品牌竞争力进行诊断，制定美的在东盟地区品牌发展战

略，传播策略、品牌形象创意、终端视觉规范。

挑战：相较于国内竞争格局，美的品牌初步进入东盟市场，在营销和传播上举步维艰，对于LG、松下等在东盟经营多年的品牌来讲，美的的

品牌认知度低，消费者认知停留在廉价、低端上。所以，摆脱不良的品牌认知、打造适合美的在东盟现阶段的品牌形象是我们面临的最大挑

战。

创意和执行（解决方案）：我们将工作4个版块来推进。分别是：1、市场调研。针对