背景:
耐克想要推广凯里第三代战靴，激发消费者的需求。凯里欧文是一位让有觉得很有亲切感的NBA球员。他独特的个性和价格相对亲民的第三代战靴，使耐克将之摆在独特的定位并希望和广大的年轻群体进行沟通。在NBA淡季以及竞品正处于一波长达4月的投放周期，耐克必须要做出震撼这个篮球行业的惊人之举 ，来触达更多的篮球目标人群，

创意:
耐克一直是给人酷酷的形象，然而欧文第三代战靴价格亲民，凯里欧文本人也是总是很有亲切感，我们希望将其与更广泛的新一代年轻人连接在一起我们决定根据凯里欧文这样代表着“充满活力的新生代”的个性，在一个能与类似年轻人连接的媒体平台上，做一场独出心裁的推广活动。

执行:
B站是顶尖的动画、动漫和游戏社区，拥有超过5000万活跃用户。鉴于它上面有巨大的热爱篮球的年轻人群，B站也是现役上海东方男篮的赞助商。耐克找到B站拥有16万粉丝的知名up主Mr.Yuan合作，制作出具有拥有全新故事线的“切袭无踪”混剪视频。这支二次元视频背景音乐使用的是耐克大中华地区专属的嘻哈饶舌歌曲，这首饶舌歌曲是北京，重庆，上海，广州和长沙的本土饶舌歌手共同创作，使得这波项目更贴近中国消费者的喜 

结果:
短短一周内，欧文混剪视频仅通过B站自然流量和自主分享，就成功得达成预估4倍的播放量。这支混剪的欧文视频成功引起了目标群众对于产品的兴趣， 产品相关搜索量同比上个月上涨16%。不仅如此，这支视频引导了8W多人登录耐克官网进行购买，活动期间整体ROI比以往的篮球营销战役高出47%