洞察
将篮球运动带进更广阔的人群是耐克篮球最重要的任务之一。耐克旗下的NBA超级巨星在中国深受欢迎，而追随NBA巨星的人也已经是核心的篮球球迷，如果你不了解也不喜爱篮球，凯文杜兰特只意味着一位美国篮球运动员，但你绝不去关注他或者去看他的比赛。耐克需要让所有人感受到打篮球是很酷的事情，而不仅仅限于篮球爱好者

策略
我们发现一个有趣的篮球人群洞察，那就是很多人成为篮球迷的启蒙经验并不是通过NBA的篮球比赛，而是通过他们高中时代的篮球比赛。看到他们的同龄人在场上打篮球，比赛直到最后赢下比赛，会带来更强的兴奋感和激动感。所以我们清楚地意识到，我们需要打造新一代的高中篮球英雄

执行
我们组织了耐克高中篮球联赛，北上广共有近50所学校参与角逐， 在半决赛预热和宣传期间，我们在学校内搭建了巨型横幅，由专业团队为球员拍摄，并使用了耐克的风格进行渲染在腾讯体育上，耐克高中篮球联赛球队间的比分就在NBA球赛比分旁边进行滚动，在所有顶级运动明星和球队的新闻边上，我们持续发布并更新耐克高中生联赛的赛况和球员表现在腾讯和企鹅平台直播了决赛和半决赛，更邀请到专业的篮球解说嘉宾和顶级篮球明星，比如CBA明星球员朱芳雨，来到现场解说，提供了观众NBA比赛级别的直播体验

结果
在腾讯上决赛直播共达成了280万直播观看数，直逼任何一场NBA常规赛在CCTV5上的观看数。比赛过程中，腾讯直播间共产生了近12万条的弹幕互动社交媒体上同样火爆，比赛战报，明星球员介绍和学校历史介绍等推送软文，总计获得6100万阅读量HBL球队和比赛很快登上了地方体育电视台的新闻，甚至CCTV5也进行了报道。