挑战：中国是世界上财富增长最快的国家之一，每年的奢侈品消费居全球第一。与此同时，中国却有在280万民工孩子

连基本的学习用品都无法承担。如何才能让社会给与他们更多关注，并伸出援手？

创意和执行（解决方案）：我们在北京崇光百货举办了一场特殊的奢侈品展，并将其中一个昂贵的名牌包换成了普通的

学生书包。当消费者在逛“奢侈品展”时，这只廉价书包带来的强烈对比清晰地传达出一个信息“对民工孩子而言，一

个普通的书包都是奢侈品。这种方式让人们切身感受到民工孩子所面临的的困境，从而引发公众共鸣和行动。

结果：活