自1970年首次发售，adidas Originals SUPERSTAR就以辨识度满分的贝壳头设计在球鞋圈中迅速掀起了时尚浪潮。如今，SUPERSTAR已横跨潮流、艺术、音乐等多个领域，成为adidas Originals的当家之作。

今年，这款跨时代的超级单品SUPERSTAR出道50周年，氩氪集团为其策划了一场现象级的发售计划。adidas Originals携手天猫超品日，通过明星阵容、淘宝直播、内容种草、互动蓄水等创新营销方式，产生一系列的化学反应，再创销量历史辉煌，造就新潮流神话。

易烊千玺邀你入队 释放新世代超级能量

adidas Originals集结了以易烊千玺为首的超级阵容，和《这！就是街舞2》易燃装置队员一起，发布两支态度视频。重新书写SUPERSTAR原创故事，让SUPERSTAR成为新世代的创造力符号。从而与GEN-Z世代建立情感与态度共鸣，提升年轻消费者对adidas Originals的好感度与情感联系，释放专属于他们的新世代超级能量。

圈层达人接力直播 多元跨界再造销量奇迹

与传统的卖货直播形式不同，adidas Originals邀请各个圈层达人做客直播间，分享他们与 SUPERSTAR鞋款的故事，送出专属福利。

在2 月 20 日的超级直播夜，直播一姐薇娅连线新晋流量Jeffrey董又霖，通过异地直播间与观众和嘉宾线上互动。设计师 Angel Chen 到场讲述与 SUPERSTAR联名鞋款设计背后的故事，共同迎接 2 月 21 日“adidas Originals X 天猫超级品牌日”。为SUPERSTAR新鞋款上线造势，27000双SUPERSTAR被抢购一空，再次创造了直播销售奇迹。

超级玩法贯穿 全民互动升级新体验

明星卡牌互动环节充分运用了明星的影响力和电商平台的互动资源，打通了明星、产品和用户三者关系，会员超级激活，升级SUPERSTAR 50周年新体验：用户可通过卡牌游戏，解锁不同卡牌，应援SUPERSTAR明星，打CALL爆款产品，实现全民互动。adidas Originals天猫旗舰店的内容、互动、货品被全方位品牌化，塑造出一个用户深度体验的空间同时adidas Originals也在抖音平台同步举办了#与千玺同框#线上挑战赛，一起庆祝SUPERSTAR五十周年，为“adidas Originals X 天猫超级品牌日”增加了互动营销亮点。

其中易烊千玺同款视频播放量累计高达4.5亿次，品牌收获40.3万条UGC内容，1.4千万次点赞的社媒营销纪录。

去年，在氩氪集团超级创意的催化下，adidas Originals和天猫超品日强强联合，影响力互相加持，创造出2.2亿运动品牌类最高成交额的好成绩。

今年，在受疫情影响的情况下，氩氪集团主动拥抱新世代，打造产品超级发售金字塔，帮助adidas Originals冲出瓶颈，实现天猫超品日50周年新目标。