创作背景
在新年这个最重要的中国传统节日，众多品牌都会试图进行情感沟通，但主题几乎无一例外的锁定在“回家”。但却忽略了， “回家” 时，年轻人与家人之间的代沟与矛盾。Visa看到了这个机会点，并企图在雷同的返家信息中脱颖而出。随着中国的高速发展，年轻人在团聚中越来越感受到和父母之间的思想差异。就从旅行来看，我们发现，年轻人热衷于出国游，但父母一代往往很少出行。

创意
Visa新年传播活动鼓励年轻人不要回家，而是通过和父母一起旅行的方式，增加共同经历，加强感情交流，从而减少两代人之间的代沟矛盾。透过传播活动，我们重新定义了“回家”，让“旅行”成为“回家”之外的另一种团聚方式，鼓励年轻人在春节期间带上父母一起出国旅行。
品牌视频描绘了一个年轻女生在新年期间与家人的团聚，然而她发现自己的世界越来越大，但父母的世界却从来都未改变。正如大多数中国的年轻人一样，自己经常出国旅行，而父母却从未踏出国门一步。她意识到，在新年这个团聚的节日，带父母出国旅行是一个既能贴近家人，又能连接彼此世界的最佳方式。
现代年轻人十分依赖社交媒体，因此，我们把传播的重心搭建在微信平台上。最初，我们把品牌视频发布在微信朋友圈来创造声量，紧接着在微博发声，并和其他旅行相关媒体进行合作宣传，从而与目标受众建立独特的品牌体验和强烈的情感连接。同时，我们和国内著名旅行网站“穷游”进行合作，为消费者提供Visa推荐的新年出境旅行计划。

结果
此次品牌传播发布后引发各界关注，仅一周时间，这支视频已有超过3500万的曝光量，超过200万的视频观看量，并引发超过5万次的转发，以及诸多新闻媒体、行业媒体的报导。