伊利奥运“小壮举”，让千万人活力开动

“活出活力 投入今天”是伊利2016年度营销活动主题。从举国体制，夺冠冲金，到愿意为每一个全力以赴的人鼓掌，国民对于奥运的心态逐步转变。另一方面，国民与奥运的关系从在电视前看直播，到用手机关注赛事，一直以来只是围观。

基于以上洞察，紧跟奥运趋势，推出奥运不围观#和千万人活力开动＃的阶段主题。在横跨3个多月的奥运营销中，氩氪集团作为伊利的年度数字营销代理商，帮助伊利最大化的整合了包括新闻媒体、社交平台、自媒体、中国之家、伊利官方旗舰店及腾讯“跑向里约”在内的一系列平台，把活力的触角延伸到生活的方方面面，真正实现了线上和线下的联动。

营销效果与市场反馈：截至目前，#和千万人活力开动#已有近1,163万人参与互动，活动总PV超过5.2亿。从#小壮举#延续至#和千万人活力开动#微博话题累积传播20亿人，超过84.6万讨论，5.88万用户关注并参与，这对许多品牌而言都是一个重大的突破；硬广总曝光364.82亿次，总点击2.73亿次，总点击率达0.75%，无不体现了“和千万人活力开动”主题深入人心；共有126篇Top公众账号文章报道，覆盖粉丝9623万，阅读数接近400万，得到行业内外无数好评，可见千万人活力开动已成为现实。