巴黎欧莱雅推出全新产品Rouge Signature印迹唇釉（欧莱雅小钢笔）——大众彩妆市场第一款创新配方唇釉。但新品名称辨识度低、品牌形象老化、国外营销方式水土不服，面临的挑战也随之升级。

 

首先从其产品自身出发，根据其独特的外观形态取名“欧莱雅小钢笔”，并为每一个色号赋予卡路里、多巴胺等新奇、好听的名字和独特的色号故事。

线上邀请当红小生小花迪丽热巴、王源、关晓彤、奚梦瑶与品牌互动，初步带动粉丝关注产品；

同时在年轻人聚集的热门地标杭州西湖天幕投放新品宣传片，高调release新品上市信息；

紧接着与抖音合作，独家定制胡萝卜特效妆容，并发起妆容挑战赛，更加场景化地展现其质感，进行产品教育；

214情人节携手王源和张大鹏导演，将追梦过程与备受年轻消费者关注的恋爱心理相融合，心动呈现《爱·上瘾》系列微电影，进一步直戳年轻粉丝心理，将明星粉丝转化为产品潜在消费者；

最后借当下盛行的“打卡经济”，线下举办“上瘾”艺术展，设置高互动性AR装置，沉浸式体验进一步深化产品内涵，提高年轻消费者的参与度，并促进自发传播。

巴黎欧莱雅通过此次整合营销战役，吸引了大量年轻消费者参与品牌活动，逐渐打破品牌老化的固有印象。小钢笔微博相关话题总阅读量达8.8亿，讨论量达492万，获得年轻消费者的一致好评；在线上天猫超级品类日、情人节和欢聚日成为电商唇釉NO.1；在线下门店，平均每店每天卖出5.5支小钢笔，销售战绩辉煌！