2020新岁伊始，巴黎欧莱雅携手代言人巩俐、朱一龙、辛芷蕾、Luma换上新年限定幸运红装，从Maison L’Oréal Paris出发，带来地道的法式优雅与至臻品质，「全明星阵容」致美新年，诚意奉上藏着他们肌肤护理小秘密的新年臻「礼」小红盒。2020新岁伊始，巴黎欧莱雅携手代言人巩俐、朱一龙、辛芷蕾、Luma换上新年限定幸运红装，从Maison L’Oréal Paris出发，带来地道的法式优雅与至臻品质，「全明星阵容」致美新年，诚意奉上藏着他们肌肤护理小秘密的新年臻「礼」小红盒。

【社交媒体全覆盖，带动全网新年贺岁氛围】

借助春节这一特殊的时间节点，CCE协助巴黎欧莱雅结合中国消费者的传统新年文化，打造“致美新年，送礼回家”的传播核心，推出新年红运盒的同时发布了全明星阵容的春节拜年视频广告，并覆盖包括微博大视窗、移动端开屏动态广告、朋友圈广告、百度品牌专区等多个社交平台，带动全网新年贺岁氛围。

【抖音贴纸定制，激发UGC短视频创作】

除了实现品牌KV、短视频广告在社交媒体的全覆盖，巴黎欧莱雅还联手@宝石Gem 与老舅一起在抖音上改编《野狼disco》，用接地气的节奏带出“欧莱雅承包你春节左右手美丽伴手礼！”，多款巴黎欧莱雅明星产品以抖音贴纸的形式在线供网友们自行发挥创作，让消费者成为品牌传播中的重要传手，将UGC短视频流量转化成为品牌自身的声量。

【巴黎欧莱雅×去哪儿，让跨界玩出新意】

而在跨领域的品牌合作中，巴黎欧莱雅与去哪儿推出年度H5——《2019我的旅行大事记》，通过大数据生成用户的个人#旅行大事记#，消费者在回顾自己的年度足迹的同时并有机会获取品牌的新年专属好礼。品牌打破了自己固有的传播风格，尝试以一种充满“诗与远方”的口吻去拉进与其目标消费群体间的距离，而优质的H5内容又带动了用户在社交平台的二次传播，也让更多消费者接触认识到巴黎欧莱雅，拓展了品牌传播的受众边界。

结语

在此次疫情风波影响之下，线下营销遭遇滑铁卢，而线上营销却因此如获良机，受众注意力被锁定在手机、电视、PC端等媒介，不少品牌也随即调整了线上投放占比，暂时放缓线下推广。消费者的情感连接需求也变得更为强烈，具备情感连接功能的社交平台更能激发消费者的内在需求。

巴黎欧莱雅选择在这个春节与消费者“宅”在一起，解锁更多线上玩法，通过朋友圈广告、微博话题、H5、抖音短视频等形式多样的线上互动来提升品牌的曝光量与转化。结合传统新年节点，将“致美新年，送礼回家”作为传播创意切入点，从精神层面上提升了品牌宣传的高度，加强消费者对品牌的忠诚度，极大促进产品销售的同时，带动全网新年贺岁氛围，让这个特殊的新年喜气不减，红运连连。