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欢迎来到贝玲妃「梦境迷踪」元宇宙世界

今年7月，Benefit贝玲妃首次跨界潮流艺术，携手潮流艺术家池磊，以全新「梦境迷踪」系列腮红为起源灵感，基于贝玲妃「欢笑就是最好的化妆品」的品牌基因，构建独立自由的梦境世界，鼓励女性勇敢实现自我价值、发挥女性潜能，展现更好的自己，开启贝玲妃的元宇宙世界。

 

01开辟美妆元宇宙先锋之路，双层破圈化身Z世代收割机

Benefit贝玲妃连接「天真无邪先锋队」成功

「梦境迷踪」正式入驻元宇宙

面对彩妆红海市场，品牌如何才能在众多产品中脱颖而出？7月23日Benefit贝玲妃以「梦境迷踪」系列数字藏品率先开场，发布数字藏品限定海报，官宣与潮流艺术家池磊的首次跨界合作，开启了贝玲妃的元宇宙世界！跨界开辟了一条独特的先锋之路，将美妆与潮流文化结合，迅速破圈吸引了Z世代年轻人群的的关注。

多元化的Z世代青年作为Benefit贝玲妃的目标消费人群，CCE洞察到他们是万花筒般的斜杠青年：特立独行，对新鲜事物充满好奇，不断发现自己的新身份并善于表达自我。而同样身为斜杠青年本年的池磊与贝玲妃的相遇不谋而合。拥有多重身份的潮流艺术家，同时也是摇滚乐队主唱、摄影师、潮牌主理人、策展人…自带多元属性的池磊和贝玲妃充满生命力不断革新的品牌基因完美融合，潮流圈与美妆圈碰撞出1+1大于2的火花。

作为Benefit贝玲妃「梦境迷踪」全新系列腮红高调入场数字藏品潮流领域的原始ID，池磊代表作「天真无邪先锋队」充满理想主义情怀的浪漫气质和勇往直前的探索精神，「天真无邪」的独立生命感和品牌追求的「腮红不仅释放妆容想象力，更是你的人生绘梦可能性」理念高度融合。极具艺术美感和潮酷感的原画奠定了数字藏品的价值，而和贝玲妃「梦境迷踪」碰撞诞生的「无邪梦境」则实现了品牌打破美妆核心消费人群壁垒，精准破局潮玩圈层的目标！

随后，Benefit贝玲妃还发布「梦境迷踪」元宇宙TVC预热短视频，充满科幻感和精美的画面，将潮玩圈对产品的期待值不断拉满，积累了第一波的流量热度，为进一步的销量转化打下了可观的基础。一场由数字藏品圈层引发的「梦境迷踪」元宇宙美妆热潮辐射开来。

02品牌DNA具象化助力产品升级，多元美释放女性妆容想象力

漂浮在城市上空的纯净花园

12个独一无二的「天真无邪」正缓缓升起

遵循着自我的独特性

释放着蓬勃的生命力

是甜酷少女，还是冷艳御姐？都是我，也不止是我，利用妆容展现多面风格成就百变自我，这就是Z世代多元的秘籍。Benefit贝玲妃「梦境迷踪」全新腮红系列以四大色系12种颊彩开启大胆玩色，池磊代表作「天真无邪先锋队」的标准形象作为原始ID，融入象征贝玲妃梦境迷踪腮红系列的标识性图案，对应12款腮红构造了12副「天真无邪」数字藏品，将贝玲妃的品牌价值具象化，未来主义美学和画面仪式感被推向极致，展现了贝玲妃持久旺盛的生命力，品牌影响力持续输出。

同时，丰富的12色腮红提供无限妆容灵感，支持女性以大胆色彩追求人生不同的可能性，吸引了善于用不同妆容诠释风格、表达多元化自我的玩妆人士。以产品之力助力女性消费者探索贝玲妃元宇宙的无限可能，「天真无邪」的独立生命感充斥着女性融合力量，鼓励女性勇敢实现自我价值、发挥女性潜能，展现更好的自己。

03首创数字藏品盲盒玩法，多平台聚合声量引爆社交

现实与虚拟交织

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你已获得「梦境迷踪」元宇宙限定ID

开启探索

以池磊绘制的「无邪梦境」作为初始数字产品原件，Benefit贝玲妃「梦境迷踪」12款随机1000个独一无二的数字藏品登录天猫数字藏品频道＆网易星球平台，同时绑定全新的12款腮红产品强势上线天猫＆丝芙兰平台，首创的数字藏品盲盒玩法打破了美妆和潮玩圈层的界限，同时与联名礼盒绑定销售，引发了抢购热潮。对热衷追求新潮事物的年轻人一击即中，吸引更多圈层跨界参与，助力贝玲妃实现了高端彩妆腮红榜单TOP1的成绩。

在传播节点的后期，Benefit贝玲妃在微信平台推出「梦境迷踪」邀请函互动H5，引起了年轻用户的积极转发抽奖。再一次实现跨圈跨平台转化，真实地提高互动量和声量，吸引用户参与互动、分享邀请函，并实现裂变，为天猫＆丝芙兰平台引流，进一步将声量有效转化为销售量。

除此之外，小红书、抖音等社交平台，美妆KOL积极发布贝玲妃「梦境迷踪」全新系列腮红的测评或盲盒开箱视频，开启实力种草！同时，品牌还在小红书平台发起了「梦境迷踪」腮红晒单即有机会获得数字藏品盲盒的活动，多渠道聚合声量，360°全域引爆社交平台。

▍结束语

随着Web3.0时代的兴起，面对竞争激烈的彩妆市场，CCE协助贝玲妃与潮流艺术家池磊跨界联名推出限量款数字藏品，以元宇宙诠释多元化美妆概念，精准狙击Z世代目标受众，实现美妆和潮玩的双圈层突破，率先占领元宇宙蓝海；首创数字藏品盲盒玩法掀起美妆潮玩热潮，引爆社交平台的同时，聚焦多渠道声量，带动腮红产品销量；以妆容的无限可能性激发女性自我创造，传递年轻化的品牌态度。

先锋的潮流艺术，先锋的盲盒玩法，先锋的价值理念，创造性地将贝玲妃推向了一个更为广阔的元宇宙，塑造了一个更为年轻充满生命力的品牌形象，进一步提升了贝玲妃的品牌影响力。