在往年的春节营销，线下玩法多样的场景营销往往是品牌的首选，但当线下销售遭遇突发情况，我们应如何思考用线上营销去支持品牌的线下节日互动，通过加强数字化来优化线上与线下的渠道占比，法国娇兰Guerlain此次的线上互动玩法或许可以为此带来一些借鉴。

在今年跨年之际，法国娇兰Guerlain将微信小程序作为互动主要阵地，用户通过互动游戏点亮3只金蜂可申领小样，每分享3位好友可获得1次抽奖机会，赢取四季缤纷娇颜大礼。与此同时，消费者还可定制缤纷“星”年海报大片，以娇兰CNY独特滤镜为用户娇颜加持，开启新一年绽放。品牌通过线上抽奖、电子海报、专属滤镜等互动玩法引导用户二次分享，实现在线导流以及流量转化。

从Campaign的传播效果来看，法国娇兰Guerlain首次通过微信小程序，结合付邮功能进行用户派样，并依托抽奖的游戏机制，引导用户分享体验裂变及助力用户转化，在整个流程中用户体验流畅且形成一个完整的传播闭环。

另一方面，小程序整体访问次数达287w，访问人次29w，基本所有参与用户都能完整地体验完申领、分享和抽奖流程，并裂变分享至7-8人，互动助力效果显著。在这场以线上为主的营销战中，品牌通过微信小程序蓄力出击，不仅协助官微新增大批粉丝，同时线上流量的聚集也导流至品牌的线上官网和线下门店，达成了极高的销售转化，实现“名利双收”。