【背景与目标】

非遗是快手社区上的重要内容，在快手，每3秒就有一条非遗短视频发布。作为国民短视频社区，快手始终致力于对非遗内容的宣传，以及快手非遗创作者的扶持：面临技艺失传困境的非遗传承人，在快手上有新的收入，通过快手社区找到了接班人，让非遗技艺得以延续。
快手希望让大众关注到快手上的非遗传承人，并让他们感受到社交平台上关注带来的力量。

【洞察与策略】

在与创作者的沟通中，快手发现，非遗人在线下缺少观众和表演舞台，所以很难维系对非遗的传承。但他们在快手上以短视频、直播等形式找到了新的舞台，一个能让更多人看见的，更大的舞台，他们让非遗以新的形式在快手上得以延续。
创作团队因此推导出：打开快手，给非遗一个更大的舞台的核心创意，将快手界面比喻一个超大的表演舞台（就像超级碗舞台），非遗人和团队一起为观众（粉丝）上演一场盛大的表演秀。

【创意阐述】

快手特邀国际知名CGI工作室ILLUSION，延续他们所擅长的超写实主义的风格，用CGI技术复刻出图像细节极其丰富的海报，为三位快手非遗人魏宗富（道情皮影）、王世虎（安塞腰鼓）、黄国森（醒狮）打造三张超级震撼的平面海报。这组海报的核心创意是源于非遗人在快手找到更大舞台的洞察，一只手托起一个满载观众的巨大舞台。历时150天，反复推敲打磨3瘴海报，事关非遗的每一处细节，皮影的色彩、狮头的模样、腰鼓的舞姿，都还原于快手创作者的真实生活，根据不同人的生活环境、非遗特点进行视觉同构。
此外，快手围绕海报元素进行拓展，为皮影、醒狮、安塞腰鼓设计文创T恤，让普通人有机会参与到宣传非遗的队伍中来。
线下延续海报核心创意，在成都东门码头锦江河道，邀请海报中的3位主角打造了水上非遗表演；今年6月中国第7个文化和自然遗产日前夕，快手又将巨型手机舞台带上重庆300米的大厦顶端，打造了云端上的非遗表演。

【结果与影响】

成都水上非遗活动，成为本地热门事件，现场吸引上万人观看，新华社和成都本地电视和电视台媒体对活动进行报道，活动当天直播连线登陆四川电视台和成都电视台。
重庆高空非遗表演，联动新华社在线直播，直播观看总人数842万，现场画面被央视报道，项目IP在新闻联播中完整露出。