背景：

•春节作为一年之中最重要的营销节点，大量品牌把注意力集中在这个特殊的时间点，因此竞争非常激烈，在整个春节的媒介预算也达到一年中的高峰。

•传统的春节大范围，高频次的广告投放方式，已经变得越来越低效。且随着媒介的发展及变化，如果更好的组合媒体，运用内容，去引发消费者的共鸣，变得越来越重要。

洞察：

•在中国传统文化中，新年有很多固定的习俗，而听唱新年歌曲是其中必不可少的一个环节，缺少了新年歌曲的春节会变得没有气氛，索然无味。目前网络音乐APP的使用人群超过5.7亿，大部分听众会在春节期间收听新年相关的歌曲。

•随着网络祝福的发展，越来越多的人会在春节期间给亲人朋友发祝福及红包，以此来维系关系。在春节期间，有超过2200亿的春节祝福会通过微信被发送，且有超过8亿人会通过微信来收发春节红包。

方案：

•我们创造了好时浓醇拜年曲，以在春节这个嘈杂的环境中脱颖而出，且定制好时浓醇拜年祝福，让消费者可以更简单的发送只属于你自己的祝福信息。

•彩虹合唱团作为国内首屈一指的合唱团体，其合作产出的歌曲旋律魔性，歌词从节日洞察出发，引起走心共鸣，表达年轻人要走自己的人生的个性态度。

•歌曲内容以不走心的拜年举例，只是流于表面或者为了红包，毫无过年热络的气氛。与黄子韬TVC场景相结合，展现最浓醇的拜年场景浓醇拜年缩短距离。在整首歌曲中，自然且巧妙的融入好时品牌，以及好时巧克力浓醇的产品特性。

•与头部媒体QQ音乐合作，从优势硬广资源，到歌单，定制H5页面，再到音乐类KOL的推广，全方位的宣传好时浓醇拜年曲，迅速扩散。

•利用歌曲第二段内容作为铺垫，全面宣传好时过好年理念，通过网络视频，短视频，户外视频等各个主流平台来宣传好时过好年，引起大家对于浓醇拜年的注意，加强对于品牌及产品的印象。

结果：

•和去年春节相比，在预算减少的情况下，这波春节活动整体曝光量及互动率增加12%，并达到了品牌对于生意的预期。

•抓住营销时机点，通过创意歌曲及相应平台的整合营销，进一步发散歌曲内容，传达品牌理念，无提示品牌认知度提升3%。