挑战：

•中国没有玩乐的文化。

•当代的中国父母没有乐高伴随着一起成长，对乐高没有品牌忠诚、品牌认可以及怀旧情怀。

•中国市场上充斥着过多价格仅为乐高十分之一的假冒仿品。

洞察：

•中国孩子在学业上承受着巨大的压力。

•父母在允许孩子玩乐或学习更多课程/家庭作业的选择之间感到焦虑和矛盾。

方案：

•为了激发孩子们的好奇心，我们利用儿童电视台和视频广告来介绍北极动物。

•与儿童教育APP “作业帮” 合作，在线打造了一个北极探索区，并开展了火爆的在线问答环节。

•在上海自然博物馆地铁站里打造了一个北极探索区，通过交互式视频将日常的地铁站变成了充满活力的北极娱乐场所。

•为了点燃冒险活动，我们在每一个传播接触点，包括商店内，植入了能了解更多互动内容的可扫描条码。

结果：

•对比活动开启后的第一个月和开启前一个月的销售量，活动发布后乐高9月份的销售实现了78％的惊人增长。这一成绩超过了原定销售目标25%的三倍。

•品牌追踪还展示了乐高的品牌知名度、品牌愿景和“品牌爱好者”的数量在9月和10月达到了历史新高。

•在作业帮APP上，孩子们对乐高的极地大冒险内容非常感兴趣。活动页面获得了2100万次观看，收到了超过14000次点赞，并赢得了1400多个儿童用户。