洞察：

对孩子们来说，英雄故事不仅仅是故事。通常，英雄是他们最好的玩伴，是他们睡前的陪伴，也是他们与朋友分享的对象。对一部分孩子来说，英雄更是他们所敬仰的人，他们希望长大后能像心目中的英雄一样勇敢。

挑战：

•今年，新冠病毒的爆发从根本上改变了世界，家长和孩子仍保持谨慎，日常生活仍受到干扰，无法做到完全恢复正常。

•在人们避免聚集和接触的情况下，我们需要明智地寻找触达消费者的替代途径，给我们的英雄《悟空小侠系列》提供最具有影响力的宣传，从而来触及到那些已经在家学习和办公好几个月的孩子和父母。

•执行和策划的灵活性是我们必须面对的另一个挑战。我们成立了一个特别工作组，不断关注消费者行为、趋势以及媒体投放规则的变化。

方案：

我们希望《悟空小侠系列》成为孩子生活的一部分，并开始成为他们的英雄朋友。我们调整了媒体计划，以优化高稳定性和高覆盖面的渠道，如电视/ 视频贴片广告/智能电视和数字媒体，以及疫情恢复较好、限制较少城市的户外媒体。

第一阶段——发布

•为了在发布前后产生舆论话题，我们在发布会直播开始前1小时，通过微博广告获取大量的关注和话题。

•在上海的环球港塔楼上进行了令人惊叹的灯光秀，并在发布会期间通过微博直播在全球范围内进行了传播。此外，我们在成都和重庆（疫情恢复良好的城市）的两个巨型LED屏幕上同步直播了线上发布会。

第二阶段——儿童节前

•针对儿童和家长，我们以吸引人的广告形式在多个类型的手机软件、视频贴片广告/智能电视、儿童频道、高流量地铁LED和商业中心 LED进行投放，以提升购买欲和知名度。

•我们还与微博深度合作，打造了“六一”主题，让品牌和这个节日有了高关联度和知名度。

•为了提高亲和力，我们与相机应用-美图合作创建悟空小侠定制滤镜，孩子们可以在滤镜中转换成各种各样的《悟空小侠系列》角色，并将自己打造成为英雄。

•在儿童节前夕，我们还把白玉兰广场打造成“金箍棒”，用悟空小侠的元素来庆祝孩子们的节日梦想。

第三阶段——儿童节后

•为了保持品牌的知名度和加强孩子对产品的喜好度，我们在儿童节后的两周内持续在儿童频道和地铁曝光。

结果：

•线上直播获得940万观众，乐高也成为微博当天热搜榜第18位。

•我们在视频贴片广告和智能电视上获得了1.27亿次点击，通过手机软件开机广告获得了3700万次点击，通过户外LED屏幕、地铁和建筑上的灯光秀获得了约1.78亿次点击。

•我们与美图的合作让超过1万名用户参与了我们的挑战，并获得了超过2.05亿的点击量。“六一”主题微博阅读量达9.3亿。

•随着乐高悟空小侠的强势推出，带动整个乐高中国在5月和6月，尤其是儿童节期间的整体销售增长达到约30%。