背景：

推特上一条扔鞋子的视频引发社交讨论热潮，Vans 提出挑战：如何让小众的灵光乍现成为所有VANS粉丝的一场撒欢派对，巩固品牌的年轻文化引领地位。

洞察：

•随着社交平台的进化，消费者开始以个人兴趣为导向集中在各社交平台上，找寻自己感兴趣的内容。

•抖音短视频平台与年轻消费者粘性高，且消费者十分乐于与自己感兴趣的内容进行互动。

•抖音独有的合作形式: 挑战赛，与#扔就Vans了#活动完美契合，平台+内容引爆话题，极易吸引流量并且产生巨大影响。

方案：

把产品变成一个梗，让追求热点的年轻人欲罢不能。

•快速制造热点#扔就vans了，消费者追着跑。

•通过优质硬广资源和KOL联动迅速发酵。基于我们对Vans消费者的理解，选择与消费者的聚集地-抖音长期合作，以便能够在第一时间做出反应。

结果：

•挑战赛后抖音品牌指数急剧增长，迅速占领行业首位。

•同期淘宝指数上升50%，极大地促进了品牌的销售。

•赢得众多媒体自发性的报道及转发，进一步提升品牌声量。

•挑战赛之后，抖音平台中VANS相关话题的播放量大幅增长。