传统医药企业如何破除“有限媒体预算应如何分配”、“如何选择营销平台”、“如何借势营销”等三大困局已成各大医药品牌的“老问题”。华润三九品牌洞察到四年一次的世界杯盛典是一次营销好时机。在世界杯期间不乏多方的看球场景、吃美食、喝好酒等场景，此时则又容易发生胃部问题。于是携手以“效果为主导”的友友传媒进行此次营销项目。