各家发力的低温鲜奶市场竞争逐渐进入白热化，新鲜成为品牌最终争夺的战场。三元有着70年品质传承，背靠多个国家级科研机构，始终坚持创新，科研是三元的差异之争，在科研领域仍处于技术领先的阶段。 

72°C鲜牛乳作为三元的超级单品，有着72°C核心低温杀菌技术。
72°C黄金温度点在更低杀菌温度的同时，可以最大限度保留牛奶本身的活性营养。 

说白了，就是更新鲜。 

但市场上消费者对杀菌温度并没有概念，127°C、85°C和72°C到底有什么区别？是不是数值越低就越好？ 

我们决定将72°C鲜牛乳产品概念全新升级，用一句话让消费者明白。

强化72°C符号，绑定三元科研实力，带出产品核心利益点。

「72°C领鲜科技 活性营养新高度」

直接告诉大家，72°C的杀菌温度是可以带给你更高活性营养，这是我们产品技术带来的优势，也是区别与其他产品的差异点——更低的杀菌温度，更高的活性营养。


「低」与「高」的对立，互相成全的冲突感，让我们想到生活中也是有很多这种看似对立的高低碰撞。以此为切入点，为品牌升级拍摄全新概念TVC，场景篇、产品篇，全面阐释产品升级概念。 

在产品概念升级之下，我们的代言人也与以往有些不同。这次我们选择了三元品牌代言人谭松韵和三元科研代言人陈博士双代言人，从各自不同的角度阐述产品升级概念。

谭松韵通过阅读、运动、早餐生活类场景，讲述她观察到的「更低为了更高」。帮助消费者更好理解产品理性概念，引发消费者的共鸣与思考。

陈博士理性科研背书，讲述更低为了更高的核心概念，帮助消费者更好理解产品。 

在本次传播过程中，我们也是通过双线传播的形式，让两位代言人从不同角度传递高低概念。

 

 

 

Social线，扩传播，带认知
 

谭松韵在微博率先邀请大家#一起论个高低#，邀请全民参与讲述「更低为了更高」的生活场景。 

各圈层KOL、粉丝们积极参与，分享更多高低生活场景。娱乐轻松的方式带入产品概念，带动品牌话题深度探讨，产品概念绑定生活场景，自上而下逐渐影响用户心智。

 

PR线，秀肌肉，夯品牌 

陈博士从科研角度出发，在B站从各种方向科普鲜奶的高低概念。多方向内容演绎品牌科研实力，年轻UP主深度参与，见证三元的科研实力，夯实72°C领鲜科技的概念。

本次传播我们借助产品升级，帮助三元打造差异化卖点，树立行业领「鲜」地位，塑造72°C产品标识，达成72°C鲜牛乳=鲜奶活性营养新高度的消费共识。

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