项目挑战：如何精准洞察消费者的底妆需求，在需求基础上推荐底妆产品。

目标受众：90、95甚至00后渐渐成为消费主力军，品牌的目标受众也逐渐年轻化。底妆工作室的TA

洞察：1.    痛点：大部分消费者不太了解自己的皮肤状况，不知道适合自己的底妆产品；2.    潮流：当代年轻消费者热衷自拍，经常使用滤镜进行美颜，而且有着很强的分享意愿。

策略：

1.首先要帮助用户了解自己的皮肤状况，让用户对品牌产生信任感；2.其次，结合年轻人爱自拍的特点，采用了自拍+滤镜的形式。先通过自拍分析用户皮肤状况，再通过滤镜选择分析用户妆容喜好，最后生成一张美美的自拍，提供专属底妆产品推荐；3.借力用户的强分享意愿，让H5在线上大范围传播，同时强势引流线下；4.线下门店以派发底妆小样作为trigger，进一步吸引用户进行线下试用和购买。

创意描述：

“底妆工作室”——借用“工作室”的概念，凸显出专业感和专属感，为用户量身定制底妆推荐，精准击中TA痛点；

三款全新滤镜——多层甄选最终确定三款滤镜：蜜桃光感肌、奶油柔雾肌、阳光焦糖肌，满足用户不同肤质肤色的多种需求，总有一款深得你心！

线下装置可打印实体照片以便收藏，给用户留下深刻印象。

执行：

线上线下双线进行：
1.线上H5：凭借丝芙兰官方平台（官微、官博等）、美图APP等平台的流量优势，在上线20天内达到近1,000,000人次的曝光量；同时，H5本身的创新性和趣味性，让许多用户愿意参与和完成互动，线上转化率达到25%以上。

2.线下装置：全国巡游，在北京、上海、成都三座城市多家门店进行装置展示，吸引用户前来体验，项目期间，共计超过6,000人参与互动，门店到店人数同比增长189%，环比增长13倍。