背景：

音乐是圣诞节不可缺少的一项重要元素，正式因为有了音乐，圣诞的氛围才得以如此浓烈。而音乐对于星巴克本身而言，也是不可或缺的一部分。

随享星巴克希望通过此次活动，与关注者一起度过一个美妙的圣诞节，突出品牌“Fun”的特点，为品牌吸引更多新用户，并加强巩固与现有客户之间的联系。

洞察：

除了咖啡，星巴克店内播放的歌曲也是不少顾客喜欢在店内享受休憩时间的原因，甚至有不少星巴克爱好者求问过星巴克门店的歌单。

方案：

•为了此次campaign活动，我们设计了一款圣诞气息浓浓的海报，以四只活泼可爱的小精灵为“音乐大使”，赋予整个H5和用户自定义生成的贺卡不一样的风格。

•H5的所有页面设计，弱化了品牌以及产品的存在感，主要突出圣诞以及音乐元素。

•通过层层问题，H5的最后一个环节会给到参与用户一首“属于ta”的圣诞音乐（内容适用于情侣，朋友，家人等不同关系），用户可以填写想要送给的人，并写下想写的祝福，生成圣诞卡片，赠送给自己想要赠送的人。

•除了生成圣诞卡片并赠予他人，H5还会给到用户一个包含有50首精选圣诞音乐的随享星巴克品牌歌单，让用户随时随地都可以感受到浓浓的圣诞温暖。

•用户也可以选择跳转去京东平台，购买随享星巴克家族的产品，送给自己，或赠送给亲朋好友。

结果：

•在网络上一共产生了超过189M的曝光量，其中有188M来源于网易云音乐媒体推广，完成率达124%。

•品牌在网易云音乐上建立的歌单收获了134,138的播放量及上百条积极的用户评论。