中国雪糕市场规模大，集中度不是特別高。竞争格局从传统走向多元，包括新生代网红品牌涌现，茶饮跨界做雪糕。雪糕市场呈现高端化、健康化、小众化等趋势。

五羊雪糕是每一个广州人回忆里的经典味道。之前五羊雪糕被雀巢收购，如今经典五羊雪糕重新回归，推出新品上市，需与广州的消费者传递“经典五羊回归”的信息。

我们希望帮助经典五羊新品上市造势，告知广州消费者“五羊回归”的信息，建立品牌与消费者的情感连结。

在帮助经典五羊深化突围，建立区隔的同时，重点强化与广州消费者的连结。以情感化的沟通，满足消费者吃雪糕背后的“情绪健康”需求。

我们设计并制作了「童谣接力装置」，将其放置在广州老城区的小巷子里面。上至80岁的老广，下至10多岁的小老广，经过时都会被巨型的香芋味五羊甜筒造型吸引。当他们走到装置前，就会自动启动，播放老广们耳熟能详的经典粤语童谣。我们还与荔湾区泮塘五约的1200bookshop梦幻联动，举办了一场专场童谣音乐会。书店位于荔湾湖公园与周边老城区社区交界处，童谣音乐会吸引了过千人围观。现场活动气氛热烈，产品推广核心以有趣的互动形式传递给消费者，整体的体验感良好。互动当天，我们还派出5个帅气的雪糕小哥，他们身穿五羊雪糕经典五色甜筒的衣服，骑着五色雪糕车，穿梭在童谣音乐会的周边，进行巡游派雪糕。抖音网红咩啊、广州柠檬妹、大包in广州来到现场打卡，让众多消费者在直播里一同参与童谣音乐会，在社媒进一步扩散活动的影响力。总浏览量100w+，点赞15w+。

数英奖参赛项目说明 - E-link 太平网联 广州，创意代理商

【背景与目标】

中国雪糕市场规模大，集中度不是特別高。竞争格局从传统走向多元，包括新生代网红品牌涌现，茶饮跨界做雪糕。雪糕市场呈现高端化、健康化、小众化等趋势。
五羊雪糕是每一个广州人回忆里的经典味道。之前五羊雪糕被雀巢收购，如今经典五羊雪糕重新回归，推出新品上市，需与广州的消费者传递“经典五羊回归”的信息。
目标：帮助经典五羊新品上市造势，告知广州消费者“五羊回归”的信息，建立品牌与消费者的情感连结。

【洞察与策略】

帮助经典五羊深化突围，建立区隔的同时，重点强化与广州消费者的连结。以情感化的沟通，满足消费者吃雪糕背后的“情绪健康”需求。

【创意阐述】

我们设计并制作了「童谣接力装置」，将其放置在广州老城区的小巷子里面。
上至80岁的老广，下至10多岁的小老广，经过时都会被巨型的香芋味五羊甜筒造型吸引。当他们走到装置前，就会自动启动，播放老广们耳熟能详的经典粤语童谣：“氹氹转，菊花园……”“有只雀仔跌落水……”“落雨大，水浸街……”。我们还与荔湾区泮塘五约的1200bookshop梦幻联动，举办了一场专场童谣音乐会。书店位于荔湾湖公园与周边老城区社区交界处，童谣音乐会吸引了过千人围观。现场活动气氛热烈，产品推广核心以有趣的互动形式传递给消费者，整体的体验感良好。
互动当天，我们还派出5个帅气的雪糕小哥，他们身穿五羊雪糕经典五色甜筒的衣服，骑着五色雪糕车，穿梭在童谣音乐会的周边，进行巡游派雪糕。

【结果与影响】

抖音网红咩啊、广州柠檬妹、大包in广州来到现场打卡，让众多消费者在直播里一同参与童谣音乐会，在社媒进一步扩散活动的影响力。总浏览量100w+，点赞15w+。