时代背景下的品牌选择

百年品牌的蜕变新生

菲仕兰作为荷兰获得皇家称号的乳品企业，迄今已有150多年的历史。伴随电商市场和新消费品牌的崛起，菲仕兰这类百年品牌也在不断追求蜕变新生，同时寻找品牌的第二增长曲线。

后疫情时代，中国市场“蛋白营养”需求激增，从蛋白粉到蛋白棒，从增强免疫力到健身塑型。这为菲仕兰带来了得天独厚的机遇：菲仕兰自家的牛奶乳清蛋白正是最优质的蛋白补充营养。因此，菲仕兰决心打造属于自己的蛋白粉品牌 —— VIFIT。

Amber团队正是此时进入，与菲仕兰携手开启VIFIT新品牌从0-1的共创。

时代背景下的品牌选择

百年品牌的蜕变新生

菲仕兰作为荷兰获得皇家称号的乳品企业，迄今已有150多年的历史。伴随电商市场和新消费品牌的崛起，菲仕兰这类百年品牌也在不断追求蜕变新生，同时寻找品牌的第二增长曲线。

后疫情时代，中国市场“蛋白营养”需求激增，从蛋白粉到蛋白棒，从增强免疫力到健身塑型。这为菲仕兰带来了得天独厚的机遇：菲仕兰自家的牛奶乳清蛋白正是最优质的蛋白补充营养。因此，菲仕兰决心打造属于自己的蛋白粉品牌 —— VIFIT。

Amber团队正是此时进入，与菲仕兰携手开启VIFIT新品牌从0-1的共创。

扎实严谨的品牌体系

品牌不是无源之水无本之木，新品牌的成功往往是切中了时代的脉搏。与0到1的创新品牌携手，我们以“发现时代变化下的新消费需求”为思考原点 ——

 

1、从时代之变出发

伴随疫情后的社会形态演变，消费者的心态也在发生转变 —— 无法改变外部的不确定性，转而构建「内在韧性」。

 

2、思考用户之变

消费者开始反思当下，从“用力证明自己，追求更高的人生目标”到开始关注自己，拥抱自己生活的可能性。以自驱力保持高效率的女性群体正在拥抱一种新的价值感 —— 从「外驱」到「内驱」的价值转变。

 

3、新的运动价值观

运动也不再限于体脂率、BMI、塑造身材。回归运动本身，身体是自由高效开拓人生的密钥，运动是驱动高效生活的引擎。运动能够带来体态、心态、状态的「三态自由」。

 

4、运动新营养定位机会

运动的本质是身体内在的摄入-支出平衡 ，「基础代谢」才是关键内驱力，而乳清蛋白提升「肌肉质量」是基础代谢的关键。我们构建了一条“身体由内驱动”的科学链路，「蛋白质与运动驱动基础代谢，基础代谢提升运动效率」，激发身体的自驱力，提高运动效率，差异化占位“身体自驱营养”。

扎实严谨的品牌体系

品牌不是无源之水无本之木，新品牌的成功往往是切中了时代的脉搏。与0到1的创新品牌携手，我们以“发现时代变化下的新消费需求”为思考原点 ——

 

1、从时代之变出发

伴随疫情后的社会形态演变，消费者的心态也在发生转变 —— 无法改变外部的不确定性，转而构建「内在韧性」。

 

2、思考用户之变

消费者开始反思当下，从“用力证明自己，追求更高的人生目标”到开始关注自己，拥抱自己生活的可能性。以自驱力保持高效率的女性群体正在拥抱一种新的价值感 —— 从「外驱」到「内驱」的价值转变。

 

3、新的运动价值观

运动也不再限于体脂率、BMI、塑造身材。回归运动本身，身体是自由高效开拓人生的密钥，运动是驱动高效生活的引擎。运动能够带来体态、心态、状态的「三态自由」。

 

4、运动新营养定位机会

运动的本质是身体内在的摄入-支出平衡 ，「基础代谢」才是关键内驱力，而乳清蛋白提升「肌肉质量」是基础代谢的关键。我们构建了一条“身体由内驱动”的科学链路，「蛋白质与运动驱动基础代谢，基础代谢提升运动效率」，激发身体的自驱力，提高运动效率，差异化占位“身体自驱营养”。

我们以“线条”为灵感元素 —— 运动中的优雅线条不仅可以塑造完美的身体曲线，更能展现出女性内在的力量与活力。

 

品牌logo设计 – 彰显女性健康曲线

在logo设计的初期阶段，我们从功能、感官、表现力等维度，进一步引申设计概念，例如：内燃的功能性、松弛感的传递、自然鲜活的表现力。

在众多呈现不同细节与美感的logo设计里，我们找到一个符合品牌形象的标志，完美结合运动灵感与女性曲线

我们以“线条”为灵感元素 —— 运动中的优雅线条不仅可以塑造完美的身体曲线，更能展现出女性内在的力量与活力。

 

品牌logo设计 – 彰显女性健康曲线

在logo设计的初期阶段，我们从功能、感官、表现力等维度，进一步引申设计概念，例如：内燃的功能性、松弛感的传递、自然鲜活的表现力。

在众多呈现不同细节与美感的logo设计里，我们找到一个符合品牌形象的标志，完美结合运动灵感与女性曲线