在过去一年，饿了么给大家送了多少单，就知道大家的工作和生活有多忙碌。终于到了春节，这是我们每个中国人都能好好放松、享受悠闲时间的节日。同时洞察到大家的情绪也在逐年发生着变化，从内卷到躺平，从自我内耗到自我松绑，逃离和暂停是今年全民情绪的最大关键词，大家开始更多地关注和回归最平凡的幸福。
所以这个春节，饿了么没有选择人货场的营销逻辑，没有和春节期间抢手的货品联名，没有做热热闹闹的年货节，而是选择了真心地祝大家过年不用饿了么，祝大家能放下手机，放下即时app，去菜场去超市，出门去，慢慢来，和家人一起好好享受这限定的好生活。
在具体的倡议上，我们抓取了和大家有共鸣的角度，例如祝你过年不用饿了么，什么也不管做爸妈的孩子，来给大部分外地务工的年轻人情绪松绑，也有很可爱的角度，例如又可以去超市手插大米了，通过一个有共鸣的场景让大家会心一笑……通过这些内容号召大家回到节奏没有那么快的时候，好好享受家庭和生活，好好过一个年。