中国的大众啤酒品牌往往通过展现年轻潮酷形象和欢聚场景来进行营销。然而哈尔滨啤酒希望在媒体预算更少的情况下用独特的品牌体验赢得年轻人的青睐。当年轻人不得不在世界杯期间因为疫情呆在空间狭小的家中时，哈尔滨啤酒推出了小哈凳这一特殊包装，帮助年轻人邀请朋友到家中欢聚，同时为品牌赢得消费者的喜爱与销量上的增长。