挑战：阿里巴巴起始于线上电商平台，而在互联网时代，阿里巴巴希望使“互联网汽车”E-auto成为未来生活方式的重要组成部分。
洞察：足球作为中国及世界最受欢迎的运动，有能力将阿里巴巴E-auto带向全球市场，并传递“健康与快乐”的主张。 
解决方案：着眼于阿里巴巴双H战略（Health & Happiness），电通凭借自己的体育营销经验及体育行业资源，历经2个月的努力，促成阿里巴巴和国际足联在东京签署合作协议。
结果：
1. 成功使阿里巴巴成为国际足联的首位中国冠名赞助商。在短短2个月的时间里，使阿里巴巴成为全球体育产业中的重要角色。
2. 通过与国际足联的合作，阿里巴巴E-auto成为国内外汽车厂商关注的焦点。虽然还没有任何产品投入市场，但仍然立刻引来巨大关注。未来8年的合作，将为阿里巴巴E-auto带来持续声誉。
3. 今年的世俱杯转播覆盖超过100个国家，数十亿观众观看了比赛，世俱杯在中国成功被认可为“阿里巴巴杯”。