救助儿童会（Save The Children）在中国推出成立百年宣传片“美丽的童话”，采用童话绘本的表现手法，让更多人了解到救助儿童会的工作使命和意义，推动社会关注儿童的健康成长。宣传片创意初期面临的主要挑战是如何帮助具有百年历史的救助儿童会提高在中国的品牌认知度，从而让公众了解救助儿童会，以引起更多人关注儿童问题、加入到保护儿童健康成长的行列。
宣传片创意发想过程中，团队深谙品牌诉求，以三个较为典型的成功案例作为蓝本，将其分别改编成了“小猪躲躲”、“我不是怪物”和“单手小画家”的童话故事。当故事快乐结尾时，引入故事原型主人公出镜作为创意升华，鲜活地展示三段故事主人公在救助儿童会帮助下生活的改变，以小见大，讲述救助儿童会在中国25年的项目成绩。