长久以来，大家都认为HPV疫苗仅限于26岁以下的女性，但在《“健康中国2030”规划纲要》下扩大了接种范围。为了消除人们对27岁以上人群接种疫苗无效的看法，MSD将重点转向了整体健康。他们与领先的健康应用KEEP合作，提供健身课程、饮食建议和健康信息，包括促进宫颈健康的瑜伽课程。知名培训师Ling的课程吸引了默沙东的核心受众。参与者在社交媒体上分享了他们的健康之旅。尽管预算有限，但该运动有效地瞄准了其受众，重塑了观念并促进了积极的卫生措施。