挑战：由于近年来沟通和曝光缺乏创新，上好佳品牌留下了“童年最喜欢的品牌”的印象。但是对于千禧一代，他们并不熟悉上好佳，因为品牌缺乏与年轻消费者的情感联系。除此之外，中国薯片市场竞争激烈，并且乐事在两年前已经成功推出过类似大波浪薯片。                                                

洞察：该沟通针对15-30岁的年轻消费群体。薯片在多数时间里都是零食，但不能占据某个特定场合，所以我们需要让薯片在年轻消费者生活的某个场合中发挥重要的作用。因此，我们需要在薯片和游戏之间建立强有力的联系，使薯片在消费生活中的作用从零散，普通到集中和强大，使其更年轻，更有趣。将KRAKEN带入“WOW MOMENT”，以更酷，更具创新的品牌形象，带头进入年轻人的生活圈。      

                          
创意和创意实施：将Kraken Shark打造为游戏薯片。重新命名产品和修改包装，TVC传播物料，KOL网络主播协助推广及游戏网吧合作。    

结果：用有限的预算通过原创视频及社交媒体投放，三周内总曝光量达1.59亿，总参与度接近1000，000，使此产品快速进入年轻消费群体的视野。