策略洞察:

小红书需要在保持自身特色的基础上寻求突破，找到更好的传播方式，打造自带G点的小红书品牌周年庆，我们需要突破价格营销的电商周年庆套路；以态度与用户共鸣，传递自信/幽默/直率/享乐的品牌精神；优质内容激发UGC自来水，并为APP新增大量粉丝。

创意执行：

态度出街，先声夺人：

经过短暂的拍摄筹备，小红书x小鲜肉x态度10张海报，出现在全国25个城市的公交站亭，引起朋友圈和微博的诸多围观、热议和自来水

态度发酵，积蓄势能：

随着所有的广告都指向6.6这天，围绕庆生趴的声浪逐渐加强，Social端炒作、小红书APP开屏页及社区、以及三支精良预告片无不吊足胃口，积蓄流量势能

态度白热，流量变现：

1块户外大屏、3家直播平台、10小时庆生趴直播，吸引超过七万人同时在线观看，同时6.6周年庆订单都以态度的方式扩散到朋友圈，二次传播效果惊人。