挑战
美宝莲聘请香港歌手和演员陈伟霆作为品牌大使，旨在扩大美宝莲新品绝色持久唇膏雾感哑光系列口红的受众范围。陈伟霆主演了很多偶像电视剧，获得了大批年轻女性粉丝，这些粉丝即是美宝莲的核心用户，也是其他品牌竞相追逐的目标用户。美宝莲该如何利用粉丝效应创造新的生意机会点呢？

策略 
我们希望能够巧妙的利用代言人，在粉丝经济中脱颖而出，创造新的生意机会点业界出名的“女皇”，是一群极度保护陈伟霆的粉丝团队。命名女皇，代表他们会像女皇守护国王一样去守护陈伟霆。我们决定在这样的粉丝经济下，巧妙地利用社交媒体。

执行
美宝莲不走寻常路，首将新品中最大胆的红色命名为“女皇色”，陈伟霆微博首发。紧接着，美宝莲创建了一个以第一人物视觉的H5互动页面，发出“英雄帖”迅速造热气氛。接着继续加温，结合情人节，美宝莲把粉丝和陈伟霆送上了最热闹的纽约时代广场。我们的宣传语是：“爱我，就涂上“女皇”色，成为我的女皇，和我一起私奔到纽约。“

结果
“女皇”们回报以惊人的热情。
陈伟霆的话题浏览数高达3.9亿次，并在在微博上产生超过100万的讨论数。
陈伟霆交互页面上的视频收看数将近100万次。为了赢得与陈伟霆一起出现在纽约大屏的机会，3万名粉丝上传了她们的照片。
“女皇色”口红在20秒内销售一空，在补货后，2小时内又卖出了2万支，这无疑打破了美宝莲网上商城的销售记录！！