策略洞察

在大部分品牌都在宣传去油改善个人形象时，氩氪集团洞察到男生日常形象邋遢，没关系，但被女生嫌弃，很严重。被女生夸才是男生想改变的源动力之一。我们归纳出了big idea “不油腻，就夸你！”，结合有料有趣的亚文化，判消费者洞察+互动形式的创意展现，让高夫全新净源控油系列成功在同类产品中脱颖而出。

 

创意执行

盛夏来袭的抖音挑战赛：深度结合抖音的内容营销玩法，邀请KOL组成高夫“夸夸女团”,在topview上展开创意广告形式，利用原生UI界面与消费者互动；

全民battle，集合抖音挑战赛：用夸夸贴纸吸引了众多素人自发参与，邀请了13位抖音圈层风格异化的男性KOL参与，为夸夸贴纸定制独家内容。

串联抖音京东两大平台：通过高比例置流量换京东资源，实现销售转化。

夸夸礼盒内藏彩蛋促成二次导流：随礼盒附送的夸夸卡片的二维码可以解锁夸夸女团的惊喜surprise，引导消费者至京东官方旗舰店内领取优惠券促成二次购买。

Campaign Performance:夸夸女团的吸睛指数以及抖音挑战赛数据，都高于抖音平台平均数据1.5倍-2.5倍，视频播放量是男士护肤行业第1名，超同行业平均值3倍之多京东数据显示抖音导流至京东获得超高转化率，整个上市流量同比增长1.5倍。