随着全民直播时代的开启，越来越多的年轻人对手机的自拍需求升级。华为nova7系列5G手机应运而生，nova 7 Pro拥有的前置追焦功能，远近都清晰的拍摄效果，强大的自拍功能，致力于打造全新的自拍视频旗舰手机。

然而相对于生硬地灌输产品卖点的做法，并不能让消费者切身感受到眼部追焦，亮眼美颜等功能对于自拍的重要性。如何更好地让消费者认可nova7系列强大的自拍功能成为了本次推广的重要挑战。

氩氪集团帮助华为nova 7系列找到了解决路径，即为用户打造有价值的干货内容，通过场景化的营销打动消费者。

自拍时妆秀 打造新一代美妆直播神器

疫情期间，直播和宅经济被推上了顶峰，尤其是在线上生态布局本身就较为完善的美妆领域，更是将直播模式的火力开到了最大。随着疫情逐渐得到控制，消费者也迎来“报复性”化妆及消费行为。美妆不仅仅只是让女生变美的手段，更成为了一种文化。我们想把其包含的深度通过nova 7 Pro的镜头一一展现给消费者。

氩氪集团将nova 7系列的产品力通过工具化的形式来表达出来，通过美妆直播事件打造，为nova7树立自拍视频旗舰定位，打造美妆博主新宠。

nova自拍时妆秀为首个线上的美妆直播活动，活动全程通过nova7 Pro前置拍摄呈现，同时邀请到了金晨、陈都灵、知名化妆师春楠以及美妆KOL为节目增加吸引力扩大传播声量，共同还原百年经典时代妆容。

从线下妆容秀到线上时尚大片 打造体验式营销

在节目中，nova7  Pro被用来展示化妆师春楠老师为明星化妆的过程，金晨和陈都灵现场分享最直观的录制感受，来告诉观众产品独有的前置眼部追焦功能的实用之处，在录制过程中凸显产品亮点，打动消费者。

每个年代的女性对于妆容的潮流追求虽不同，但是各个年代都有特定的妆容风格和独特美感。基于精准的洞察，我们将手机自拍卖点与时代妆容话题无缝融合，通过拍摄每个年代的专属妆容大片视频，让观众沉浸在当时的美人美景当中，用美学的营销语言完成“穿越百年时尚妆容”的主题传达。

本次直播活动不仅仅是教会大家如何化妆，而是通过种种自拍痛点来凸显产品卖点：女生化妆后自拍常常面临妆容拍得不清晰糊掉的问题，nova7 Pro拥有的前置3200万自动对焦镜头，从20cm到无穷远都能做到不虚焦，让女性收获睫毛根根分明、毫无瑕疵的自拍效果。活动通过与其他手机的对比分析，更加凸显出nova 7 Pro强大的前置功能。把营销做成了妆容节目内容，远比枯燥的产品利益点广告更加有感染力。

整场活动共有23家媒体直播，在线观看人数超2000万，登入B站娱乐小时榜第一。#你在焦点在#话题阅读量达3.25亿，#华为nova7#话题阅读量达1.36亿。从数据上来看，也更好的印证了这一点。

本次campaign打通了妆容话题与自拍产品之间的营销触点，携手美妆博主、明星等联合营销实现内容价值共创；与此同时深入挖掘年轻人的自拍场景，成功为nova7 Pro塑造产品力，带动产品功能的传播。

对于品牌自身而言，nova也琢磨出自身“洞察力+内容力+传播力”的一套打法，锁定美妆圈层人群的日常直播痛点精准发力。内容上，聚焦自拍功能进行场景化沟通，让受众“看见”nova7 Pro的产品力，打破了单一无趣的参数营销。传播上，利用明星和美妆圈层KOL双管齐下，多维触达目标群体，进而打破了不同圈层的壁垒，最后成功让nova7 Pro抢占用户心智。

未来，氩氪集团将持续围绕将nova7系列打造成新一代自拍视频旗舰手机的这一目标而努力。用“所见即所得”的产品力，通过内容+场景化的营销为华为赢得用户的信任和口碑，达到以产品传递品牌的效果。