【背景与目标】

在当前快速变化的时尚行业中，消费者越来越倾向于选择那些能够表达个人身份和价值观的品牌。特别是在可持续发展和环境保护成为全球关注焦点的背景下，结合现代美学和环保意识成为了品牌传达新声音的关键。STACCATO选择以“工业废墟”和“新生世界”为设计灵感，反映了品牌对未来环境和社会发展趋势的敏感和前瞻，同时强调了品牌在创新和可持续发展方面的承诺。
STACCATO思加图在FW24季度继续与全球代言人杨幂合作，进入双方合作的第二年。本季我们探索环境再生与共生的主题，通过“工业废墟”与“新生世界”的未来生态想象，打造出具有前瞻性的视觉叙事。这一季，我们不仅追求视觉冲击和美学重构，更加强调在可持续性发展的背景下寻找韧性与希望。

【洞察与策略】

今年的合作重点在于展示杨幂不同于以往的形象，她化身为探险骑士，穿梭于虚构的未来场景中，通过身着品牌新品鞋款的“装备”，展开一场异界的探险。我们希望通过这种强烈的视觉叙事，不仅讲述一个关于勇气和探索的故事，同时也传达出品牌对于未来趋势的敏锐洞察和先锋态度。
目标是加深消费者对STACCATO品牌的认知度和情感联系，通过与杨幂的合作加强品牌形象，使品牌在全球市场上的影响力进一步扩大。通过杨幂的广泛影响力和这一系列富有创意的营销活动，我们预计将提升品牌销售并扩大消费者基础，实现品效合一的市场目标。

【创意阐述】

STACCATO FW24的创意灵感源自于“工业废墟”与“新生世界”的未来生态想象，探讨在全球环境危机中重塑美学和发现新生的可能性。这一季的设计语言通过建构虚拟的异界空间和动态的环境互动，呈现出一种在废墟中寻找新生的力量和希望。
视觉与叙事：
我们的全球代言人杨幂，化身为一位现代骑士，探险这个由工业废墟变化成的希望之地。通过她的每一步，每一次探索，不仅展示了STACCATO的创新鞋款设计，也象征着在复杂世界中寻找个人立场和表达的勇气。广告中，杨幂穿越时间和空间的门户，揭示了未来可能的生态和社会结构，引发观众对未来可能性的想象和思考。
媒体与展示：
形象广告和TVC采用快速切换的镜头和视觉效果，强化时间感和紧迫感，仿佛观众与杨幂一同穿梭在未来世界之中。每一场景都是精心设计的，确保每一款产品都能在最佳的视觉背景中展现，同时保持品牌识别度和美学一致性。
通过这次创意阐述，STACCATO FW24意在不仅仅是展示产品，更是通过强烈的故事叙述和深入的文化探讨，使品牌与现代时尚消费者产生情感共鸣，提升品牌在全球时尚界的影响力和市场地位。

【结果与影响】

STACCATO FW24的广告系列成功地强化了品牌在全球市场中的定位，特别是在年轻和文化活跃的消费群体中。通过与杨幂的合作以及引人入胜的视觉叙事，STACCATO不仅提升了其时尚前卫的品牌形象，还深化了消费者对品牌故事的情感连接。
该广告系列推出后，社交媒体和各大时尚平台上的互动显著增加，品牌认知度和购买意向均有显著提升。新系列的推出，配合杨幂的巨大影响力，吸引了大量的媒体关注和公众讨论，有效推动了新产品的市场表现和销售成绩。
发布至今，STACCATO FW24 地广迅速成为国内、国外的打卡地标；各渠道宣传数据上，微信指数一周内显著增长300%，品牌官方小红书宣传笔记累计点赞数已达3w+，#瞬息之音 微博单个话题流量突破2000w+。