目标 
今年是Nike全球的Air Max Day30周年纪念年，Air Max已经成为了青年文化和创造者、设计者、革新者和叛逆家们…乃至所有革命者们的欢乐聚会！Nike想要通过故事和线下活动找到这些最敢最新的“革命者”，将他们聚集起来以确保影响力和引领变革的主导地位。 Nike想要激励那些敢想不同的人，那些敢于挑战常规的人和那些敢对现状提出质疑的人，并位他们的不同而庆贺。在这天，Nike号召大家一起重新定义文化、塑造属于自己的未来。

创意
通过装腔作势，还能吸引一大票人来跟随的那些日子已经一去不返了，特别是对这些被称为“革命者”的观众来说。我们能做的就是使用青少年们经常使用的平台和语言，更加积极地让青少年感受并参与到这份真实。Kiss My Airs是一句创意口号，它需要通过一些颠覆性的、敢于挑战常规的、敢于发声的媒体进行传播。Nike给这句口号赋予了反叛的意义并且鼓励年轻人成为其中一员，一起用自己的方式对现状说不。
 
执行
Nike在上海首发：在淮海路，Adidas旗舰店的对面和人民广场路，用2个口号的户外装置获得了高度关注。去掉了2个重要字母的“Kiss My A__S”这句能够引发许多联想的话题。这个户外装置成为了不容错过的年轻人合影圣地，在全市范围内引起广泛传播。Kiss My Airs这句口号在北京和上海的网络和户外进行了投放。户外主要定位在购物中心、地铁站和时髦的夜店，比如Mao Livehouse。经过Air Max Day的线下活动和一场庆祝Air Max Day30周年的音乐聚会的造势后，Nike发布了一款全新的气垫鞋Vapor Max – 气氛被彻底点燃。Nike不仅仅是想做一场演唱会的直播，更想要提供给观众一场无与伦比的观看体验。在Nike与腾讯的合作下，一场使用VR/360技术的直播诞生了，能够让观众定制他们的观看视角，进行实时沟通，能够赠送虚拟礼物给喜欢的明星，还能看到额外的Nike故事和内容。

结果
这场活动在不同的渠道上总共获得了4.6亿的曝光量，且有230万人参与到Kiss My Airs的活动 中来。在这1小时的Air Max Day的直播里，全国有260万人参与进了这个沉浸式的VR/360直播中来。有1.5万评论，有超过1000的Air Max虚拟礼物被送出。Air Max Day前期活动引发的火热势头点燃了Kiss My Airs的庆典和观众的激情。VaporMax在Air Max Day上发布后的24小时内被抢购一空。