【背景与目标】

客户最开始给的Brief是希望我们能让更多人知道阿里巴巴普惠体推出了3.0生僻字字库项目，从大而全、响应国标GB18030-2022扩容的角度去做推广。但经验告诉我们，越是大而全的故事，收获的效果越是小而平。消费者不Care品牌做了什么天大的好事，他们更在乎听到和自己有关的小事。所以我们在寻找洞察时要尽量抓小放大，发现那些不被发现的小小小小小小小小小小点。

【洞察与策略】

我们发现，人们在聊天中经常会说一些幽默风趣、洗脑、带有生僻字的方言，但却很少有人在微信，小红书等社交平台上写出来，原因是很少有字库开发生僻字，所以大家就养成了都只会说不会写的习惯。助力生僻字的传播，及其重要，保护生僻字背后，更是在保护中华文化。

【创意阐述】

基于很多人只会说方言，但不会写方言中生僻字的洞察，我们锁定了50句带有生僻字的方言，创造了【方言生僻字典】，并设计了50张海报，通过先锋的插画以及幽默的文案诠释生僻字的含义。读图形式让信息简明易懂，设计直接且抓人眼球。在6月1日，杭州国际博览中心3C，我们还举办一场线下展览，现场展出50张海报，呼吁大家下载普惠体3.0，在社交平台上多写生僻字，多用生僻字，让中国的汉字文化得以传承。
阿里巴巴普惠体3.0，让生僻字有字可寻。

【结果与影响】

阿里巴巴普惠体生僻字字库推广活动，让大众通过“方言生僻字典”看图识字，轻松了解生僻方言，学习生僻字，认识生僻字，下载普惠体生僻字库；本次活动，获得新浪微博、新华社微信号、界面文化、北京日报、it之家、新华网、新京报书评周刊、界面新闻、出版人、经济参政报、中国科技、出版商务网媒体报道支持，充分体现了阿里巴巴集团”好公司”的社会形象。