伊利希望培养消费者每天喝牛奶的健康生活习惯，让生活美好，倍添活力；同时，作为民族品牌，伊利有责任响应政府议题，传递健康的生活理念，让中国人每天一杯牛奶，共建共享全民健康。

基于消费洞察和品牌企业责任，伊利打响“活力创造美好”整合营销战役，打造优质IP内容（系列感），配合强势资源（爆发力），向消费者抛出自省式提问“我需要一杯牛奶吗？” 唤起消费者关注与思考，传递品牌核心信息“我需要牛奶给我每一天的活力，从而为身边的人带去每一天的美好”，进而强化现有消费人群的乳制品消费动机，加速品类增长。

伊利凭借优质内容配合强势资源，将民族品牌的“家国情怀”成功落地，让“活力创造美好”深入人心。