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后疫情时代,刺柠吉陪你一起过双节

简介

2020年,疫情的来临打破了日常平静的生活,每个人都焦躁不安。而随着疫情的控制,中国迎来了第一个长假,国庆&中秋,双节同庆。在此期间,备受打击的餐饮和电影行业逐渐开始复苏,而身为消费者的我们也急需释放。

刺柠吉,作为明星产品王老吉旗下新品。一直面临着新品知名度低、渠道单一化的问题。对于这次疫情解禁,加之双节的到来,无非是一个翻身的好机会。于是,刺柠吉展开了一场线上和线下,B端和C端的立体式联动营销。让刺柠吉陪你一起过双节吧。

伴随着疫情的控制,这个双节(国庆节&中秋节)无可厚非的变成了走亲访友的最好机会,所以刺柠吉利用这个契机,在美团点评和双电影平台(淘票票和猫眼)展开了“佳节团圆,吉上加吉”的活动。

超吉霸屏
2020年10月刺柠吉入驻王老吉美团点评品牌馆,紧抓线上黄金资源。覆盖所有中国吃货。同时与两大电影平台(猫眼和淘票票)合作,站位核心硬广点,抢占用户观影第一入口,做到最大化的产品曝光,提升产品知名度,引流线下体验。

超吉福利
刺柠吉发起美团点评互动,发放上万大奖福利吸引百万围观量。甄选广州网红餐饮商户合作霸王餐福利,限时上线回馈消费者。与此同时,与广州第一网红店超级文和友首次合作品牌进驻直播,9.9元超值福利套餐更是获得全城消费者的关注。另外,借助两大电影平台(猫眼和淘票票)国庆活动,借势放送发券福利,最终累计发券超过16万张。

超吉渠道
借力美团点评自有的商户资源,通过平台与优质的KA连锁商户达成跨界促销,制定线上线下整合合作的超值套餐,提升消费者的销售转化。同时,刺柠吉更是霸屏国庆档影片,拓展线下观影场景,做到最大化的宣传,占据消费者观影心智。

超吉回流
消费者线下进店体验新产品,以线上买单的形式,鼓励消费者分享种草,将每一个用户都作为一个传播的“自媒体”,全民参与进来,将品牌深入扎根用户心智,打造全网都喝刺柠吉的双“吉”盛世。

纵观整个项目,刺柠吉利用后疫情时代用户的消费心理,并且结合当下两大平台主流功能,以线上与线下的整合联动,为品牌带来4.5亿曝光,超1000万点击,赠送用户上百万福利,互动参与量超180万,为刺柠吉曝光提升和销售转化强势助力!最大化的精准曝光,提高消费者对产品的认知度。最终呈现了刺柠吉与消费者共同过节的“吉上加吉”的盛世。