vivo携手导演辛爽与HAVAS一起，献上vivo品牌年度大片《需要我时打给我》，全片由vivo X100 Ultra拍摄。

点击观影

vivo年度大片一经上线，迅速引爆全网话题讨论，微博热搜#辛爽需要我时打给我#、#vivo大片后劲太大了#，全网播放量超4亿，“辛爽式美学”再次刷屏。

 

一句“有事儿打我电话”，贯穿三代人的情感联结
11分钟的短片后劲十足，余味悠长

故事从小于去到一个鱼类加工厂，找到多年未联系的父亲老于开始。

一纸卖房合同、一支烟，一句和二十年前互换角色的“有事打给我”，隔阂并没有狗血般地化解。然而在故事结尾，小于的儿子在电话里一句“爸爸，我感觉我有点想你了”，揭开了整个故事的温暖底色，结尾的手机空镜什么也没交代，短短几秒却让每个观众心里都有了自己的“后续”。

于是有网友感慨：小于终究是“质疑你，理解你，成为了更好的你”。

更有网友辣评：曾经的父子关系是“你站在这里，我去买个橘子”，现在的父子关系是“需要我时打给我”。

由vivo X100 Ultra拍摄

短片时长不过11分钟，却让每个人都能沉浸在后劲里，余味悠长。每一个画面、每一句话都值得细品，虚构的故事和每个人的真实生活相互投射，让故事可以在每个观众心里一遍遍新生。

 

幕后特辑《上手》：用手机拍手机
影像科技不断进步的意义，在上手创作的这一刻被具像化了

点击进入幕后

我们在幕后故事真实地记录了导演辛爽如何用一部手机完成一次严肃的影像创作。在前期的创意会上我们达成的共识是——拍一部用科技触摸人文的短片，一部普通人看了都觉得自己也能拍出来的作品。

幕后特辑《上手》很好地呈现了这一点：你看，一个辛爽式美学的作品，完全可以由一部vivo X100 Ultra拍出来，它可以支持你的一切想法。所以科技不是为了炫技，而是为了下放创作门槛，让每个人都能随时上手去拍，无论是日常记录还是严肃创作，上手才有戏，好上手就会有好戏。

 

用“好故事”去讲好“故事”
这次，和用户打个共鸣的响指

说回最初的brief，客户的要求很简单：讲一个“本心而为”的故事。「本心而为」不仅是故事的内容本身，更是故事以外每个人做这件事情的初衷。

我们想和导演一起通过好故事去让人们看到自己的生活并鼓励他们向前，我们想让vivo的影像力被更多人知道并毫无顾忌地去创作，我们想让科技的落点最后一定在人的身上。vivo一直倡导用“好故事”去讲好“故事”，在这个过程中，我们也试图拓展一种更高级的品牌建设思路，最大程度尊重用户，让他们以自己的方式去发掘去感受。由本心驱动的品牌与用户的关系一定不是单向的说教，而是更深层次的相互理解和共鸣。

最后，不管是在故事里，还是故事外，每个人都凭“本心”去完成这次campaign，才会有最终让自己满意的呈现。

至此，vivo品牌年度大片《需要我时打给我》圆满撒花。

 

创作企业名单

品牌广告主：vivo
创意代理商：汉威士创意中国
制作执行方：北京三川传媒文化有限公司